租车自驾游是件时尚事，这届年轻人把公路走成T台

　　在社交媒体上，“不被定义”四个字正在成为当代年轻人最鲜明的态度标签。当Z世代开始用多巴胺穿搭展示自我个性，用Citywalk丈量城市尺度，他们不再满足于按部就班的人生剧本。 　　而在旅行方式上，年轻代更不拘泥打卡式的跟团游，他们更渴望在旅途中掌握方向盘，用自由的行进路线定义属于自己的风景。对他们来说，旅行不再是目的地的抵达，而是这过程中自我风格的张扬。 　　01.神州租车解锁Z世代自驾新态度 　　捕捉到这一趋势的神州租车，在毕业季来临前，发起了一场以“去神州，秀出自我”为主题的潮游旅行大赛。 　　 　　这场横跨全国高校的创意征集活动，与其说是比赛，不如说是一次对年轻态度的集体策展。 　　通过五大赛道，活动将自驾旅行拆解成可被感知的时尚符号：户外型者的穿搭宣言、光影旅人的视觉叙事、硬派旅行的装备美学、生活实验者的名场面、旅行攻城师的文化底蕴，这些旅行过程中的碎片，共同拼贴出Z世代对自由的理解，它不必是辞职环游世界的壮举，而是随时能踩下油门打破常规的说走就走。 　　 　　大赛最终筛选出的五位金奖得主，于5月20日在北京大学生时装周颁奖典礼上亮相。他们展示的不仅是获奖作品，更是五种截然不同的年轻姿态：有人以天地为卷，绘就独家漫游录；有人租一辆车，让二十岁的莽撞与山海对谈；有人在各种户外装备的加持下，走得更远更安全…… 　　 　　赛道金奖的5名选手，每人除了获得了20000元的奖金以及神州租车千元乐享卡、证书，还成为了神州租车潮游推广大使。 　　 　　大赛的精彩内容还以线下展览的形式落地，展览内容涵盖户外型者、光影旅人、硬派旅行等赛道的金银铜摄影摄像作品。 　　 　　来自全国高校的年轻创作者们，以镜头记录下Z世代对旅行与时尚的独特诠释，让观展者能通过作品了解背后完整的旅行故事。 　　 　　 　　这种展陈方式也让更多人看到了未来旅行方式的无限可能，在光影中感受自驾的时尚态度和年轻体验。 　　02.从线下秀场到线上破圈神州租车玩转社交传播 　　活动在多平台、多圈层实现了立体化传播，在抖音，神州租车打造了#上下车穿越旅行转场挑战 #神州租车 #潮游旅行大赛 等系列话题，成功吸引旅游、时尚、穿搭等垂直领域的KOL参与创作，通过创意转场视频展示旅途精彩瞬间，并巧妙融入OOTD穿搭展示。 　　 　　微博平台，多个相关话题实现破圈传播，#中式审美点亮北京大学生时装周#阅读量1.9亿、#旅行途中的我最敢穿搭#阅读量1.6亿，借势这些话题的热度，神州租车“潮游旅行大赛”的信息也极大地扩散。 　　 　　此外，小红书上的达人们直接把线下展变成了打卡圣地，随手一拍的展台照片，配上“被神州租车种草了这波旅行方式”的文案，让没到现场的小伙伴们也疯狂心动。这种线下打卡、线上种草的二次传播，有效提升了神州租车“潮游旅行大赛”活动的传播广度。 　　 　　03.跨界背后的用户洞察品牌绑定年轻生活方式 　　活动成功的背后，是神州租车对年轻群体旅行态度的深刻洞察。当代年轻人拒绝被标签束缚，他们追求个性化的表达和自由的体验。神州租车将“自驾”与“时尚”结合，打造了一场符合年轻人价值观的营销活动。 　　1-精准触达：为什么与时尚IP绑定？ 　　大学生和初入职场的Z世代，正是自驾游的潜在核心用户。而时装周聚集了大量时尚、艺术、设计领域的年轻人，他们不仅对潮流敏感，更注重生活方式的个性化表达。神州租车通过这一平台，成功将“自驾旅行”从功能性需求提升至生活态度层面，传递出一个鲜明信号：你的旅行方式，和你的穿搭一样，都是个人风格的延伸。 　　时装周的核心是“风格展示”，而自驾旅行同样可以成为审美的载体。年轻人通过OOTD表达自我，而在自驾场景中，选择什么车、去什么地方、带什么装备，同样也是自我表达。这种契合，让神州租车与时装周的合作不仅是一次跨界营销，更是一场关于自由生活方式的对话。 　　 　　2-从穿搭到自驾：年轻人的完整态度表达 　　穿搭是外在的风格宣言，而自驾则是内在自由的具象化。年轻人通过服装搭配展现个性，而在旅途中，他们同样追求路线自主、节奏自控、体验自定义。二者的结合，形成了一套完整的态度表达：“从穿搭到旅行，全程由我定义”。 　　这种表达在社交传播中尤为明显。穿搭和旅行本就是小红书、抖音等平台的高频内容，二者的结合天然具备UGC潜力。当年轻人分享自驾经历时，车辆、路线、装备、穿搭共同构成内容素材，形成“线下体验—线上分享—二次种草”的传播闭环。 　　3-借势时尚IP，重塑品牌认知 　　时装周自带潮流属性，绑定这一时尚IP能够为神州租车注入年轻化、时尚化的品牌形象，打破传统租车行业“工具化”的刻板印象，让消费者感知到“神州租车不只是租车，更是潮流生活方式的提供者”，从而传递“自驾即自由，自由即态度”的品牌主张。 　　如今的年轻人不再满足于“方便、快捷”的功能性需求，而是追求自驾带来的掌控感与个性化体验。而自驾成了自由态度的延伸，自由出发，自由停留，这不仅是一种旅行方式，更是一种生活态度，契合年轻人“说走就走” “不被定义”的精神需求。 　　 　　神州租车此次营销的成功，在于它没有把“租车”当作单纯的工具，而是将其融入年轻人的生活方式。通过融入时尚属性的活动，品牌精准触达目标人群，并强化了一个认知：自驾不只是出行方式，而是年轻人表达自由、掌控生活的另一种语言。