经济洞察（第7期）｜出行消费热度高位回升 三线及以下城市消费频次增幅明显

　　通过观察假期期间出行人流规模、餐饮文旅等消费场景表现，粤港澳大湾区（广东）财经数据中心监测发现： 　　    1）居民出行热度远超去年同期，出行人流规模基本恢复至疫情前水平； 　　    2）国内出游意愿增强、出游半径明显扩大，餐饮消费表现优于商品零售； 　　    3）三线及以下城市消费指数增幅明显，消费意愿持续性及购买力恢复。假期首日全国迁徙规模指数达到年内峰值 　　据交通部统计，4月29日至5月3日（劳动节假期期间），全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量27019万人次，日均发送5403.8万人次，相较于2022年同期日均增长162.9%。其中，铁路预计发送旅客9088.1万人次，日均发送1817.6万人次，比2019年同期日均增长22.1%，比2022年同期日均增长464.4%；民航预计发送旅客941.5万人次，日均发送188.3万人次，比2019年同期日均增长4.2%，比2022年同期日均增长507.4%。全国高速公路流量累计31045.94万辆，日均6209.19万辆，同比2022年同期增长101.83%，同比2019年同期增长20.64%。粤港澳大湾区（广东）财经数据中心监测发现，在高频指标方面，假期第一天，全国迁徙规模指数达到今年以来的峰值水平，五一假期期间日均迁徙规模指数较节前一周（指4月23日当周，下同）上涨了133.8%，较2021年同期上涨了52%。 　　粤港澳大湾区（广东）财经数据中心分析认为，总体而言，五一假期期间，出行人流规模基本恢复甚至超出疫情前水平。随着居民出行频率的加快，文旅、餐饮零售、电影等多场景的线下消费修复同步加速。旅游、餐饮等线下消费场景持续修复 　　居民出游意愿增强，出游半径扩大明显。粤港澳大湾区（广东）财经数据中心监测发现，经文旅部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示，“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638km，达到4年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平。“高铁游”出行距离同样大幅提升，用户单程平均出行389km，恢复至2019年八成水平。 　　粤港澳大湾区（广东）财经数据中心分析认为，假期出游热度的迅速回升表明出游消费需求有所回暖，但值得关注的是，假期旅游收入的涨幅相对较少，或指向消费者信心还有待继续提振。据文旅部公布数据显示，今年“五一”假期实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。进一步比较单客价格发现，今年“五一”假期人均旅游支出为540.4元，远超去年水平，但距2019年仍有近一成的差距。另一方面，出境游复苏加快，但仍有较大的提升空间。去哪儿数据显示，五一期间出境游机票预订量已恢复至2019年同期的45%。短途出境游的热度相对较高，同程发布的《“五一”假期旅行消费报告》显示，在“五一”假期的出境航线和国际酒店预订方面，中国香港、中国澳门以及泰国、新加坡等东南亚目的地最受游客青睐。 　　餐饮消费表现整体好于商品零售。据商务部商务大数据监测，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。其中，重点餐饮企业销售额同比增长57.9%，而金银珠宝、服装、化妆品、烟酒销售额同比则分别增长22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。另一方面，据美团数据统计，截至4月23日，全国“五一”假期餐厅堂食线上订座量较2019年同期增长了205%，“五一”假期前三天，全国餐饮消费规模较2019年增长92%。 　　电影消费回暖程度不及预期。粤港澳大湾区（广东）财经数据中心监测发现，五一假期前4天累计票房收入和累计观影人次分别达13.1亿元、3246.6万人次，远超去年同期，分别为2021年同期水平的89.5%、84%。平均票价水平（40.3元）则高于2021年、2022年同期，但略低于2019年（43.4元）。三线及以下城市消费指数增幅明显 　　粤港澳大湾区（广东）财经数据中心监测发现，对比百度消费指数假期首日相较于节前一周水平的增幅情况，大同、洛阳、连云港、秦皇岛、阳泉等三线及以下城市的增幅表现位居前列。同程旅行数据显示，在“五一”假期里，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%，其中假期酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。此外，延边、秦皇岛、黄山等城市酒店预订热度增长也在10倍以上。 　　 　　粤港澳大湾区（广东）财经数据中心分析认为，五一假期期间，居民普遍出行预期较强，相较于北京、上海、长沙、杭州等热门旅游城市，部分群体或更偏向选择“小众”城市。同程数据显示，“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%。人群的涌入也带动了当地的酒旅餐饮及特色文旅产品消费，据公开信息显示，五一期间，秦皇岛市实现旅游收入42.41亿元，同比增长2120.16%，相比2019年同期增长24.72%；洛阳市旅游总收入52.39亿元，同比2022年增长231.98%，同比2019年增长63.1%。粤港澳大湾区（广东）财经数据中心监测发现，三线及以下城市消费修复的持续性或需要进一步观察。以大同为例，假期第三日起消费指数开始回落，假期结束后复工首日则基本回到节前一周水平。截至5月6日，最新数据显示，大同消费指数较假期期间平均指数水平下降了近77.3%。 　　值得注意的是，国家统计局近期公布的4月PMI数据显示，服务业商务活动指数及新订单指数均连续三个月位于较高景气区间，其中与居民出行和消费密切相关的交通运输、住宿、文化体育娱乐等行业商务活动指数高于60.0%。综合“五一”假期数据表现来看，居民消费整体处于恢复态势，出行意愿的提升促进了餐饮、文旅等多个线下消费场景的修复，但旅游人均消费价格的偏弱表现、假期“报复性”出行后部分城市消费数据的迅速回落指向消费意愿的可持续性及购买力的进一步恢复仍需持续关注。 　　出品：粤港澳大湾区（广东）财经数据中心 　　统筹：周上祺 　　主笔：陈勇杰，申美怡，梁永文 　　编辑：周上祺 　　注：本期分析涉及数据除特殊说明以外，均来自各渠道公开数据、粤港澳大湾区（广东）财经数据中心及合作供应商。