企秀网：品牌频出的周边，能带来什么价值？

　　信息爆炸的时代，用户注意力逐渐被分割成碎片，对于品牌来说传播越来越难。想要在无限的信息流中，得到用户的有限注意力，品牌营销就需要多元化的发展，不断地推出各种新玩法。在某一领域中带有独特文化和品牌色彩的非核心产品，都可被称之为周边产品。周边价值也不在产品本身，表达了对品牌的信仰或喜爱，周边生意在于其承载的文化与内容。 　　周边：行走的广告牌。周边产品将品牌自身的文化属性与当下不同流行元素相互结合渗透，输出品牌文化价值观，为品牌的认知打下基础，拉近品牌与新生代消费者之间的距离感。通过周边产品进行品牌赋能，丰富品牌形象，在粉丝群体中形成一种独特的品牌文化。通过将用户对品牌的认同和情感移情到核心产品、服务之外的产品上，周边应运而生。 　　周边是对一个品牌、品牌文化的延伸和完善。品牌出周边是对品牌的再塑造，与其说在推周边，倒不如说在推品牌。粉丝经济的崛起，周边产品为品牌和IP带来的益处也日趋明显，通过品牌周边吸引年轻消费群体的注意力，更容易进行传播，为品牌带来不少的流量。增加品牌宣传和用户凝聚力，让用户对品牌更长情。 　　周边是品牌发展到一定阶段的产物，成熟的、具有号召力的品牌推出的衍生品，能为品牌带来附加值，将周边产品价值转化为用户价值。不断加深消费者对品牌的记忆，与消费者形成情感共鸣，形成完整的产业链，进行差异化竞争。品牌出周边是品牌自信与文化渗透的外部显现，社交场景中周边可发挥“社交货币”的功能，为品牌带来新的传播。