品牌文创设计周边背后是品牌文化的延伸和传递

　　  　　作为一种流行趋势，各大品牌频繁推出周边，看似不务正业，实则是对品牌的一种再塑造和再传播。文创衍生品定制周边产品更容易吸引年轻消费群体的注意力，实现再传播，为品牌带来大量的流量。同时，周边产品也能间接给品牌带来更多的收益，让品牌实现更多的价值。 　　  　　生活化的周边，强化品牌形象  　　品牌周边很大的一个作用，便是能够让用户在看到周边产品的时候，进一步联想到品牌，加深品牌与用户之间的互动场景。比如卫龙的“辣条雨伞”，让用户可以撑着伞到户外使用，而路人都可以看到这把雨伞，也就看到了“卫龙”。 　　  　　  　　而且就品牌本身而言，卫龙是不具备“遮雨”的属性的，但是通过这些周边，品牌具有了更多的“使用场景”，也和用户拥有了更多的互动，强化了用户对于品牌的记忆。而且，通过雨伞、包包、杯子等生活化的产品，也更容易让品牌触及到消费者的日常生活之中。 　　  　　突破行业壁垒，怒刷品牌存在感  　　在碎片化的消费时代，消费者的注意力更容易被分散，想要长久吸引消费者的注意力，就必须投其所好。比如，喜茶根据消费者的喜好推出的一百多种周边产品，怒刷存在感，打破了消费者“网红茶饮”的固有认知，并形成一种口碑传播效应，提升品牌的好感度和美誉度。而且，推出创意周边也能够制造话题，增加品牌的曝光度与存在感，从而俘获用户的注意力。 　　  　　沉淀品牌资产，持续输出品牌 　　  　　很多时候品牌随着时间的更迭对于用户而言便会丧失新鲜感，品牌需要不断革新才能够更好的适应市场环境。而品牌周边作为品牌的一种特殊延伸，不仅能够使不同元素相互融合，让品牌更加具有立体感，同时也为品牌注入更多的新鲜活力，让品牌文化更加丰富多元，很好的拉近了品牌与用户之间的距离。 　　  　　周边产品是对一个品牌、品牌文化的延伸、补充和完善，所有的品牌周边，最终都会形成品牌的附加资产。 　　  　　一个好的周边产品案例的诞生，离不开品牌前期的创造设计和后期的质量及传播。能够出周边并有销量的品牌都是有一定口碑度的，所以消费者对于品牌的情感粘度较高，售卖周边，不仅是为了获利，更重要是品牌文化的输出与价值观的建立。 　　因此在周边产品的主题、文案、推广方式等，都需要采用相对走情怀的路数，会更容易达到预期目标。所以说，对于周边IP的打造，品牌首先要有深刻的洞察力，和背后想要传递的价值观，愿意了解用户、建立平等的情感沟通，用走心、有趣的方式打动用户，才能真正提升品牌影响力。 　　  　　只有积极地年轻人进行交流，把周边产品当成是品牌的附加值，追求消费者的精神共鸣和价值认同，最终随着时间的更迭，成为品牌的一种象征，才能在消费者心中产生品牌效应，不断地增加品牌价值和影响力。 　　最后，还要考虑周边的实用性。 　　品牌制作周边时需要遵循一个原则，那就是要尽可能地选择能够让用户保存时间很久，同时还是很实用的东西，可以带出去，或者一直被客户所使用。只有这样才能够更好的体现“品牌周边”背后的价值。 　　周边产品的打造，其实也是一种“粉丝经济”。对于品牌而言，和用什么方式做传播相比，用什么思路做传播更重要，创意早晚会过时，但创造力不会。