影视IP兜起消费新产业链！

　　主编温静导读：在优质内容的助推下，大众对影视衍生品的需求正变得愈加旺盛，这也让行业看到了影视作品的IP价值和消费潜力。 　　来源：传媒内参（CMNC） 　　文：刘松林 　　影视作品的火热再次刺激了周边消费热潮。 　　电影领域，《满江红》字画作品、《流浪地球》模型周边持续火爆；电视剧方面，《狂飙》《三体》带动《孙子兵法》《狂飙》《三体》等小说的热度攀升。与此同时，电视剧《去有风的地方》取景地凤阳邑、《狂飙》主要取景地台山引发一阵 阵打卡热。 　　在优质内容的助推下，大众对影视衍生品的需求正变得愈加旺盛，这也让行业看到了影视作品的IP价值和消费潜力。 　　周边众筹、开服装厂 　　影视行业“掘金”衍生品 　　近些年来，热播影视作品持续带火周边经济，影视作品通过“掘金”衍生品业态，周边经济持续“狂飙”，兜起消费新产业链。 　　以近期作品为例，热播剧《狂飙》除带火墨镜、“大嫂”同款耳环等商品外，《孙子兵法》和《狂飙》同名小说也被推上淘宝热搜；《流浪地球2》中的机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡U盘等模型，以及手机支架、纪念币、亚克力立牌搭配组合备受粉丝青睐； 　　《深海》电影衍生品“糖豆儿”，《熊出没》系列的周边产品也实现热卖；哔哩哔哩网站与上海美术电影制片厂联合推出的动画片《中国奇谭》，也开发了角色手机支架、雨伞、摆件等衍生产品。 　　 　　事实上，越来越多IP和制片方会将衍生品环节进行前置，在一开始就将其纳入到作品创作、制作中，以便于影视剧在播出后推出周边、联名产品。《深海》在上映前已经授权了手办、玩具、出版物等多种品类的衍生品开发，并与数家品牌厂商达成合作；热映电影《流浪地球2》官方授权衍生品模型周边众筹超1.2亿元，这也是国产IP周边众筹项目中的唯一一个破亿者。 　　 　　影视公司具备丰富的优质内容IP，通过挖掘IP衍生品业态，不仅可以赋能影视行业内容创作，更有利于拓宽影视行业的收入增长点，探索多元化盈利模式，也是公司对影视衍生产业链拓展的一次尝试。 　　比如，欢瑞世纪曾投资设立欢瑞服装厂。由欢瑞参与出品的《沉香如屑·沉香重华》播出期间，欢瑞服装厂推出了涉及服饰、纸雕灯、蜡烛等众多品类产品； 正午阳光在三亚开业其官方周边线下店，该店涵盖众多热门影视剧IP周边，正午阳光将剧中虚拟影视世界场景通过衍生品带入现实，实现聚集情景在线感官体验。 　　一部剧带火一座城 　　影视文旅深度“联姻” 　　影视行业与旅游业之间的联动，在近几年愈发明显。在影视作品的播出过程中，观众难免对作品拍摄的过程、取景地等产生好奇，也顺利拉动其旅游地经济发展，比如，《隐秘的角落》带火湛江市赤坎区、《司藤》成功拉动云南省旅游热度、《长安十二时辰》让西安更受关注、《陈情令》拉动贵州等地旅游业。 　　近期，《狂飙》剧集的爆火再次刺激了当地旅游业的发展。来自携程的数据显示，最近半个月，广东省江门市的旅游搜索访问量环比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%；而由于电视剧《去有风的地方》的热播效应，观众到云南大理打卡的人群激增。 　　 　　影视作品是展现本地形象的生动教科书，伴随着文化产业大力发展，更多的影视产业政策相继出炉。 　　在影视重镇之外，多地接连出台相关政策支持影视行业发展，各地通过“影视+旅游”深度联姻提高本地的影响力、知名度和美誉度，通过对旅游景点进行系统性开发，进而提升城市形象和带动旅游业态。 　　比如，目前江门正在与广之旅和上海春秋合作，通过电影、电视剧IP吸引游客到江门观光旅游。同时，把拍摄地附近的旅游资源串珠成链，深化游客体验；《去有风的地方》项目落地凤阳邑，40余户村民以宅基地入股建设拍摄基地，凤阳邑引进书店、开设茶苑等故事，即将开发的文旅产品和业态都在剧中得到呈现。 　　 　　近年来，以迪士尼为代表的“影视IP+主题公园”模式成为房企竞争的新板块，但实景娱乐这种模式也备受争议。在多元化战略布局背景下，影视行业通过打造IP衍生品市场，实现影视和文旅板块联动。 　　诸如唐德影视已与中国海影城战略签约，携手打造影视文旅新业态；芒果超媒正在实景娱乐、游戏、音乐版权、芒果元宇宙等方面多点布局，催动芒果生态延伸出更多触角。 　　消费热情逐渐耗尽 　　超级影视IP尚待培养 　　《乡村爱情》盲盒、《陈情令》主题餐厅、《山河令》主题演唱会、《庆余年》剧本杀、《苍兰诀》饮品……泛娱乐时代到来，促使影视IP产业链价值被重塑，影视IP资源的价值正在被整个市场重新审视。 　　 　　哆啦A梦、漫威宇宙、迪士尼系列……不同于国外很早就热衷于打造“超级IP”，我国影视行业缺乏超级IP仍是致命问题。 　　以内容为核心的影视产品大都是非标品，可复制性低、难以规模化、投资回报周期长。事实上，内容是本质，影视IP衍生品只是提取和挖掘内容中相对火爆的因素，如何让影视IP的影响力真正转化为消费潜力，仍是影视IP衍生品亟待解决的问题。 　　 　　前瞻产业研究院数据显示，我国80%以上的电影收入源于票房和植入式广告，影视衍生品的收入低于10%。在电影工业发达的好莱坞，电影衍生品收入一度占到影片总收入的73%，以《星球大战》系列影片为例，其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房的四倍。 　　目前来看，国内IP衍生消费及实景娱乐行业可谓刚刚起步，且 未建立起标准的、统一化的流程，导致商品质量出现偏差以及售后服务不完善等问题。 此外，我国影视IP衍生品开发还存在人才培养、模式创新、产业协同、消费持久性等一系列问题。 　　IP商品本身，借由粉丝的情感属性在推广上有着天然的优势，这也意味着消费者对于商品质量、情感卷入方面有着更高的要求。 在行业产业化、专业化、IP化趋势的浪潮下，打造IP新场景、实现业态组合以及构建商业模式依然成为衍生品能否持续占领用户心智的核心命题。