2020 年度十大不可思议周边产品

　　回看 2020 品牌的产品营销，品牌之间的两两跨界势头依旧，但品牌出周边的情绪却异常高涨。以品牌元素为载体，对其周边品类进行多元化挖掘的形式今年备受品牌青睐。品牌一方面开启「不务正业」营业模式，纷纷成立商店，大玩自己的品牌形象，延展出更多有趣品类；一方面尝试与艺术家、名人进行合作推出带有独特印记的周边。 　　SocialBeta 联合有意思商店基于今年观察到的所有周边产品，以「不可思议」为出发点，综合产品外观、性能、理念等维度，为你盘点 2020 年那些不可思议的周边产品。 　　 　　 　　999：《2021 止难》锦囊 　　 　　鉴于 2020 年各种魔幻且艰难，999 推出一系列周边产品《2021 止难》锦囊，希望更好迎接 2021。锦囊周边大玩谐音梗，包含了「不慌章」的定制印章、「抠得容易」的指甲痒痒挠、「免疫笠」的古风斗笠、「霉运止布」的丝绸手帕、「你的暖篮」的黄铜暖手炉、「笑呵呵盒」的木制饭盒等有趣产品。在「王建国这 sense 如你所愿」的当下，999 使用谐音梗奇妙地把每款周边的特性与 999 旗下各个产品特征结合，在与年轻用户插科打诨的同时也传递了品牌「新年好运常伴」的愿景。 　　 　　BOSS 直聘 × 五条人：「职场锦鲤」周边 　　 　　2020 的夏天是五条人的夏天，在大家的反复「打捞」下，五条人从几经淘汰到年度 HOT2 ，成为了下半年最火的乐队。BOSS 直聘抓住了五条人的锦鲤复活体质，携手 8055 厂厂宣玩梗五条人的经典语录，一连推出了好几波带有五条人「塑料质感」的周边，有「可能出现问题」的工作日记本、「交好运」档案袋、「什么都会很多很多」的手机壳、职场量子转运麻将盲盒、可以摆各种姿势的五条人偶。BOSS 直聘借着这些周边呼应品牌的新 slogan「找工作，敢跟老板谈」，让更多职场人能够带着五条人的职场好运「敢」去和老板谈。 　　 　　聚划算 × 徐锦江 ：鳌拜礼盒 　　 　　作为「鳌拜专业户」的徐锦江老师被网友戏称「中国圣诞老人」，这个圣诞节聚划算顺势官宣徐锦江担任「特邀圣诞老人」，二者以「独占鳌头」主题带来联名周边，包含徐锦江题字「平安」的苹果香薰蜡烛礼盒及新年款 Airpods 壳、红酒瓶塞、刀叉套、袜子，每个周边上面都有红帽子白胡子的徐锦江卡通形象。聚划算以鳌拜的谐音梗「all buy」入手，用特色国风文化重新诠释了圣诞的意义，创造了专属于中国的圣诞老人，并构建了一整套专属于硬核周边，为消费者打造了一场趣味化营销。 　　 　　美团：袋鼠耳朵 　　 　　美团为骑手所配的「袋鼠耳朵」自出现就备受关注，不仅因为它「区域业绩第一骑手才能拥有」的传说，更多的是这对耳朵本身的可爱、灵动，让每个看到的人都忍不住想 rua。基于群众的呼唤，美团于 717 骑士节宣布自己是袋鼠加工厂，正式推出「开创性治愈设计」袋鼠耳朵周边，包含耳朵头盔和发箍。外卖小哥作为外卖平台最直接的「代言人」，与消费者对外卖平台的印象直接绑定，有了耳朵的萌系加持，不仅能打造外卖小哥接地气的可爱形象，还让美团「袋鼠工厂」这一形象深入人心。 　　 　　蚂蚁森林：能量治愈香薰 　　 　　蚂蚁森林打造治愈系森林香氛周边，以云南大理北部 483 号华山松为灵感，配合松树纹理的瓶身设计及绿色能量球挂件，最大程度的还原蚂蚁森林的气味和体验，还打出「你的能量真好闻」这一 slogan，让线上的能量收集和线下的香氛产品自然地产生连接。线上种树这项公益举动本身就带有「养成系」的乐趣，当用户可以通过香氛切身感受来自蚂蚁森林的味道，也会有动力继续种树。蚂蚁森林借助「品牌资产实物化」的手段将「能量收集」进行实物化呈现，给消费者制造一种新鲜的体验。 　　 　　天猫潮 LIVE × 擦主席：「复古明日电波」版天猫手办 　　 　　潮玩界的玩具大师擦主席与天猫潮 LIVE「潮电企划」进行合作，针对天猫形象进行二次创作，并将其制作成了限量手办「复古明日电波」版天猫，借着玩具上的工艺语法对潮流文化进行探索。原本大眼大头的软萌天猫拥有了「整容式」的改变，结构化的线条和复古未来主义的元素将其打造成了赛博朋克酷猫。同时这款手办还被实体落地化，闪耀着陆「天猫 Sneaker Con 潮流展」，成为天猫潮 LIVE 的年度潮流图腾装置。天猫潮 LIVE 借着与潮流艺术家的表现力来赋予天猫形象更多可能，让其对话潮流人群。 　　 　　腾讯：中秋版长鹅  　　 　　作为腾讯的当家门面兼古早时期的互联网吉祥物，企鹅这个 IP 形象在大众群体中有着很高的认知度和好感度，也是腾讯非常能打的品牌资产。2020 年鹅厂终于对企鹅「下手」，在中秋之际，玩梗自家企鹅，让鹅变长成为长（嫦）鹅（娥），除了推出实体玩偶，还在线下摆放了一批充气版的长鹅，迎着风用妖娆的身姿祝大家中秋快乐。腾讯将谐音梗的创意直接套用在自家的企鹅身上，创意简单却极具反差感，在中秋的营销大战中不仅脱颖而出，还给用户留下了「鹅会玩」的深刻印象。 　　 　　喜茶 × 胡子 × 庞宽 × 童云：「灵感致造」周边 　　 　　作为一家被奶茶耽误的设计公司，今年喜茶带来全新「灵感致造」项目，联合五条人设计师胡子、新裤子乐队的庞宽、塔卡沙主理人童云一起创造新灵感：胡子结合沿海地区人字拖，传递广东地区的烟火气；庞宽则联合复古厂牌 ByeByeDisco 呈现富有年代感的迪厅歌舞文化；童云则采用塔卡沙里的人物，探索人与动物的关系。前两组设计包含主题纸袋、杯套和阿喜有礼实体卡，后一组则有 T 恤、宠物口水巾、贴纸等。喜茶希望借着「灵感致造」深入诠释品牌的价值和创造力，能更加立体、突破性地寻找更多未知灵感。 　　 　　一加 × 苏五口：七周年限定时尚单品 　　 　　2020 年是一加手机的第七个年头，基于品牌资产「红色数据线」，一加携手艺术家苏五口以此为概念元素延展出限定时尚单品，让充电线从冰冷的金属变成有温度的单品。分别有用充电线替代卫衣常规帽绳的红线卫衣；用充电线编织在一起的挂绳，可用于挂饰、包带或首饰；以及印有品牌七个关键词的围巾。一直以来，一加都非常注重加油的社区文化，借此周年一加把与加油们的共同情感符号「红色数据线」进行艺术化地呈现，加强了彼此之间的情感连结。 　　 　　钟薛高：发呆神器 　　 　　钟薛高首次参加天猫超级品牌日，抓住了年轻人的「发呆自由」这一需求，直接把「想怎么发就怎么呆」打在公屏上，以此为主题带来「发呆一夏」系列雪糕，并公布了发呆神器，神器礼包内含吹一下就会转的指尖陀螺、饭店等餐倒计时必备沙漏、快递包装泡泡膜、你妈累了发呆牌、发呆态度语录、发呆包以及发呆猫头底座。钟薛高让「发呆」的概念变得更加具象，成为一款款触手可及的实体化产品，虽然有些无厘头，却俘获了用户的注意力，升级了本次发呆行动的趣味性和互动性。