熊猫“花花”周边大卖！国创IP强势崛起，市场规模超百亿元

　　熊猫“花花”周边大卖！国创IP强势崛起，市场规模超百亿元 　　IP衍生品成新百亿市场——数据显示，IP衍生品已在平台成长为一个新的百亿市场。同时，国产新兴势力正不断涌入市场，国创IP开年热度高涨，而“轻IP”商业价值持续提升。 　　 　　“花花，果赖（过来）!” 　　3月，四川成都大熊猫繁育研究基地的大熊猫“花花（本名和花）”在各大视频平台走红，因其体型矮胖、行动缓慢、脸型更具辨识度，且屡屡传出有趣的互动视频而圈粉无数，被称为熊猫界的“顶流”。 　　 　　图片来源：iPanda熊猫频道 　　“花花”的走红不仅带热了成都旅游市场，也带动了一批“熊猫和花”相关衍生品的消费。 　　网络上，关于“大熊猫和花周边”的搜索热度飙升，涌现出手机壳、台历、抱枕、挂饰以及仿真玩偶等周边产品。 　　淘宝天猫玩具潮玩行业总经理摩萨表示，周边衍生品往往追随热点，有用户就有市场，熊猫“花花”周边商品的出现不仅符合市场需求，也代表着国产衍生品市场的消费火爆。 　　一国创IP强势崛起 市场规模超百亿元 　　近年来，IP有关话题备受关注，IP衍生品蓬勃发展。除了近期走红的“大熊猫和花”之外，更多国产原创IP正在崛起。 　　《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%。其中，从品牌授权市场的IP类型分布来看，卡通动漫占比最高，达到28.2%；其次是艺术文化(含博物馆)IP，占比18.5%；排名第三的是潮流时尚类IP，占比11.0%。 　　近日，天猫新生活研究所联合淘IP库，从成交维度和增长维度，发布了《2023年度IP成交势力榜》和《2023年度IP飙升榜》。 　　数据显示，IP衍生品已在平台成长为一个新的百亿市场。同时，国产新兴势力正不断涌入市场，国创IP开年热度高涨，而“轻IP”商业价值持续提升。 　　在《2023年度IP成交势力榜》前三名中，万代南梦宫持有的宇宙英雄奥特曼、机动战士高达就占据了两个位置，而“流浪地球2”因超亿元众筹撕开一道口子，冲到成交榜第2名。 　　值得注意的是，“流浪地球2”之外，原神、光与夜之恋、小刘鸭、小蓝和他的朋友等国创IP也登上成交势力榜前十，国创IP首次在成交榜中占到50%。 　　 　　流浪地球2周边 550W金属徽章 　　而在《2023年度IP飙升榜》中，国创IP的热度更为明显：除了迪士尼旗下潮流IP星黛露，其余9个热度飙升的IP均来自国内。 　　与此同时，互联网平台的发展也给新IP带来更多的曝光和成长的机会。 　　除了传统的具备鲜明人设、丰富故事线、完整形象的“重度IP”之外，通过表情包、短视频、直播等作品走红的“轻度IP”正越来越多地涌现。 　　 　　2023达菲和朋友们春日花香系列 玲娜贝儿毛绒玩具 　　“小刘鸭”“熊猫和花”“玲娜贝儿”以及冰墩墩等均属于轻IP。它们没有完整的人设和故事设计，依靠独特的气质形象，吸引用户关注并参与互动、二次创作，成为全网关注的爆款。 　　二“IP们”如何长成大市场？ 　　动画、漫画、游戏、影视、潮玩、表情包、文创、艺术家、设计师、乐园赛事……如今，各大领域都在源源不断产生新的IP。 　　这些“IP们”是如何迅速发展为一个百亿市场的？ 　　首先，国人文化自信的提升，国产新兴版权在线上市场的规范化，为国创IP提供了全新的机会。 　　同时，对新IP来说，它们不具备成熟的授权体系和运营体系，在商业化上面临较大的挑战。对此，电商也搭建平台，使得线上商家与IP方的资源有机会进行对接。 　　此外，基于平台对消费市场以及趋势品类的洞察，平台能将合适的品类和品牌匹配给IP方，促进商家的跨界合作，极大提高了IP商业化的效率。例如，今年兔年春节前夕，提摩西小队通过淘IP库联合商家开发了一款兔年地垫周边，销售额达到了数百万。 　　三“轻IP”热度如何延续？ 　　值得关注的是，除了源自经典作品、知名度较高的传统大IP，一些诸如小刘鸭等表情包的“轻IP”，它们的生命力能有多长？ 　　广州奇萌盾甲文化创意有限公司授权总监邓发表示：“我们的衍生品一方面是通过自有团队做开发，另一方面通过跨界合作联名的方式。目前，我们自己的淘宝天猫店铺每年会达到50%以上的增长，合作方的数据也不一定完全透露给我们，营收基本上每年也是能够达到50%的增长。”据悉，该公司目前代理了“我不是胖虎”“小刘鸭”“不鸭不咋样”“阿柴枸杞”“神烦鸟”“鲨猫”等国内原创IP。 　　“我们自己的衍生品团队会基于小刘鸭的特性开发很多系列化的产品。比如说春季做杯壶类，夏天做风扇，冬季做暖宝宝等。基于品牌跨界的品类如盲盒，我们和泡泡玛特合作，每一次都能够达到泡泡玛特体系内动销率排名第一。其他像彩妆和食品，属于比较专业、品牌属性强的品类，我们会去优先寻找品牌合作。也有一些品牌属性不那么强的品类如地垫、笔记本，我们会寻找供应链端的开发效率、保质保量能力很强的一些企业去合作，他们也会通过他们自己渠道进行销售推广。”邓发三称，以小刘鸭IP来看，目前更偏向于潮玩方向的合作，其次是文创、家居类周边。 　　 　　小刘鸭杂货铺抱枕 　　淘宝天猫玩具潮玩行业总经理摩萨表示，传统IP之所以能够维持热度，因为有强内容驱动，例如迪斯尼和华纳这类传统版权，有核心的影视综，不断推动市场加强对核心IP的认知，从而来延续热度。 　　对于表情包等轻IP来说，在并没有强内容支撑的情况下，其热度的延续，一方面是通过内容延伸，要鼓励它们继续产出能够和用户链接的新内容，延续IP的核心生命力；另一方面就是通过商品合作，被更多大众消费者知道，通过消费去延续生命周期。 　　【完】 　　版权声明：人民名品致力于知识产权保护，并尊重版权人的权利和义务。文章中部分图片来源于网络，不能及时获取版权人的联系方式和授权。如涉及版权问题，请您第一时间与我们沟通联系，我们会及时进行处理。谢谢理解与合作！ 　　联系邮箱：horizon_peace@sina.com 　　来源： 人民日报社《民生周刊》人民名品引自北京青年报、南方都市报、iPanda熊猫频道、Pexels 　　编委/执行副总编辑：马海涛 　　编审：郭梁、赵慧 　　编辑：李杨诗宇 　　责任编辑：唐晓彤 　　人民名品公众号 　　微信号 : rmrbmp