2019国民出行绿皮书：为什么要买一辆私家车

　　文｜凯度 　　2019年初，中国的汽车市场进入了一段低谷，消费者们在观望“国六”标准出台的具体时间表和市场的落实情况。 　　从今年6月份起，国家出台了一系列逐步放宽或取消限购等刺激汽车消费的政策，包括严禁各地出台新的汽车限购措施，已实施汽车限购的地方政府应加快由限制购买转向引导使用，原则上对拥堵区域外不予限购。 　　因此，当政策层面的不确定性散去之后，汽车市场谁能胜出，最终还是要看谁对消费者的需求有更精准的洞察，更能适应当下主力购车人群的需求。 　　2019年7月凯度与字节跳动旗下的巨量引擎合作，通过对中国一至五线城市的消费者进行调查，制作了《2019国民出行绿皮书》，试图回答这样一些问题： 　　*为什么要买一辆私家车？ 　　*什么是国民购车的核心需求？ 　　*什么车有潜力成为下一辆“国民车”？ 　　国民出行趋势 　　我们的调查显示，在日常出行中，公共交通仍然是中国出行最重要的方式：公交车（66%）和地铁（56%）排名最高。近些年才兴起的网约车（52%）已经与传统出租车（55%）不相上下。驾车是38%的受访者的选择。 　　 　　与无车一族相比，无论是工作日还是周末，有车一族的活动范围更广，出行距离要大20%以上。驾车人群中，83%的人会在一个月中至少一半的日子开车出行。 　　 　　我们的调查还发现，在42%的情况下车主是因为个人原因驾车出行，35%是家庭使用，23%是工作需求。有68%的人几乎每天上下班都会开车，有近一半的人会至少每月一次自驾相对长途出游。 　　 　　 　　 　　新世代国民购车核心需求 　　2018年，凯度在全球范围内调查了超过8500位消费者，了解他们对于智能联网汽车的态度。该调研范围覆盖北美（美国、加拿大）、中国及欧洲（英国、西班牙、法国、德国、荷兰、意大利、瑞典、丹麦、芬兰和挪威）。 　　研究结果显示，中国消费者对智能联网汽车的购买欲望最强烈：有79%的中国受访者计划购买智能联网汽车，高于北美的52%和欧洲的53%。中国受访者对于“车联网功能”、“无人驾驶汽车”和“共享汽车”的接受度也都显著高于全球。 　　 　　今年的调查进一步显示，首购车主和换购车主都很重视汽车的智能配置，而换购车主的需求更强烈。 　　 　　今日头条的相关阅读数据也显示，车联网相关内容的阅读热度也在持续上升。 　　 　　数据来源：头条指数 　　随着汽车在中国社会的普及率越来越高，人们买车除了最基础的安全性能之外，经过多次技术革新后，智能化成为了未来车辆的期待因素。我们的研究显示，汽车上的智能系统对于行驶安全性的提升有非常大的帮助，正好满足了消费者对于汽车安全性的需求。国民购车的核心需求从最基础的安全，进阶到了品质和品牌，未来正在向智能化汽车演化。 　　 　　由于中国消费者对于智能汽车的车联网功能认知较强，超过一半的消费者认为它是购车的必要或重要决策因素。 　　 　　经过归纳整理，我们梳理出了消费者期待的前六大汽车智能配置，分别是： 　　*（74%）：多数消费希望更贴近驾驶者真实视野的导航画面，不再为看不懂地图烦恼； 　　*（72%）：消费者们希望能用语音代替手和眼睛与汽车交流，双手紧握方向盘，直视前方，不必分心看屏幕； 　　*（71%）：包括驾驶员注意力识别、疲劳监测、刷脸支付过路费和停车费； 　　*（71%）：消费者可以实现远程开锁，启动或关闭发动机，启动或关闭空调，设置空调温度，远程开启座椅加热，寻车等功能； 　　* 　　（69%）：车内空气质量自动控制系统； 　　*（66%）：包括在车内提前打开家中空调、空气净化器；提前启动电饭煲，缩短煮饭等待时间；在路上操控家里音响等。 　　新世代潜质国民车 　　在本次调查中，有68%的受访者是第一次买车；51%的消费者愿意花10-20万买新车；德系、日系和国产品牌成为消费者首选。 　　在品质品牌需求上，消费者更愿意购买让人觉得“安全”和“值得信赖”的品牌。车身尺寸方面也不追求越大越好，合理利用空间发挥最大的尺寸优势更让购买者青睐。 　　 　　我们也总结了已经有驾车经验的车主们的六大困扰，他们希望在换车时，下一辆车能在这些方面解决他们的痛点。 　　驾车出行困扰Top6 　　1 被其他车辆的远光灯炫目84% 　　2 每次换驾驶人需重新调整驾驶椅 72% 　　3 仪表盘显示信息有限 71% 　　4 车内空气质量差 68% 　　5 变道时未注意到左右盲区车辆 63% 　　6 未注意到交通限速标识而超速 61% 　　根据以上的发现，我们认为消费者在买车时所期望的智能配置需求主要包含下述功能： 　　 　　巨量引擎与凯度的团队共同按照以上标准对目前在售的国产品牌车型进行的筛选，列出了在汽车智能配置方面最为领先的五个车型： 　　*领克02：车载WiFi连接智能云系统，将爱车变为第二个家。行人识别让司机和行人都更放心。 　　*蔚来ES6：三个前向摄像头，四个环视摄像头，五个雷达，十二个超声波感应，全方位为车主和行人提高保护。 　　* WEY VV5：智能巡航辅助，弯道依然不在话下。车道剧中保持功能转为新手司机设置。智能辅助让驾车更安全。 　　*大众探歌：品牌品质有保障，定速巡航使驾驶变得更轻松。 　　*星途LX：轻松实现智能家居互联和人脸识别。AR实景导航配合中控大屏让新手司机清晰认路。更搭载最新的触控拖拽泊车功能，停车更完美。