2020年8月人文景观类景区100强榜单

　　月度自然景观类景区百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。其中人文景观类景区主要包含历史遗址型景区、宗教型景区、非物质文化遗址型景区、工业型景区、科普型景区、纪念地型景区、文化园型景区及度假（村）型景区九种类型。 　　以下是迈点研究院独家发布的“2020年8月人文景观类景区100强榜单”。本月华东、华北人文景区基数大，其中北京、江苏人文景点知名度最高；头部景区受持续追捧，多元举措助推文旅市场人气恢复；历史遗址型、科普型景区表现亮眼，暑期夜间旅游消费需求进一步释放；西安大雁塔-大唐芙蓉园景区、故宫博物院、武汉黄鹤楼公园和承德避暑山庄及周围寺庙景区在各细分维度表现最为优异。 　　一、百强榜单 　　 　　二、榜单解读 　　华东、华北人文景区基数大，其中北京、江苏人文景点知名度最高 　　从地域范围来看，本月华东、华北基于其优质、丰富的人文景观资源，百强人文景区上榜数量最多，分别入围39家和26家。区域市场中，北京、江苏人文景点知名度最高，故宫博物院、颐和园、八达岭-慕田峪长城旅游区及苏州园林凭借其深厚的史学价值和文化内涵，景区影响力显著，均入围本月百强前十。在崇尚生活美学的新时代下，景区不断寻求跨界，突破桎梏，以摩登文化新形态传播传统美学、引爆文化旅游新潮。比如，受《上新了·故宫》、《了不起的长城》、《我在颐和园等你》等热播节目影响，不少游客慕名游园，打卡节目中的神秘路线，感受跨越时光的历史印记。同时，为响应长三角文化旅游融合高质量发展，八月苏州园林举办“天堂苏州·百园之城”旅游推介会，以景区为载体，在活动中全方位展示中国古典文化精粹，吸引多方媒体莅临报道，进一步提升了景区整体影响力。 　　 　　头部景区受持续追捧，多元举措助推文旅市场人气恢复 　　从百强人文类景区所属级别来看，5A级景区占据34家，4A级景区占据66家，其中前十强均属于5A级景区，头部景区品牌影响力显著。在跨省游背景下，多地旅游“抢客”各出奇招，自8月1日起，西安著名景区大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等53处A级景区对外免费开放；山西云冈石窟、平遥古城等高星级景区下半年执行工作日期间对全国游客免首道门票政策，山东、河南等地头部景区亦推出门票优惠政策。其中，苏州推出面向全国游客的“1元游园林·百万大馈赠”活动市场反响较为强烈，数据显示，8月苏州园林系统景区入园人次达63万，环比增长60%，门票让利带旺了苏州旅游，有效刺激游客对园林的观赏需求，同时，基于园林文化景区创新打造多样周边文创，尝试打通从门票优惠到旅游消费的脉络，寻找门票之外的经济增长点。 　　 　　历史遗址型、科普型景区表现亮眼，暑期夜间旅游消费需求进一步释放 　　从景区细分类型来看，历史遗址型景区表现最为突出，本月百强榜单中共入围45家，暑假正值学生、亲子客群出游高峰期，科普型景区受游客青睐，人文历史、动物园、植物园、博物馆成为较热门出游主题。为进一步提升景区文化观感度及体验性，张壁古堡本月举办汉服旅游季，游客穿汉服入园可免门票；上海植物园从夜景观打造入手，开启“精灵之约，暗访夜精灵”夜游活动，上海动物园则启动了“动物园奇妙夜”计划，培育多元夜间消费模式；为配合北京消费季，北京天文馆开放夜场参观，有效提升游客夜间停留时间，拉动暑期整体消费。 　　 　　三、重点关注景区案例 　　以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对人文景观类景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉人文类景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。 　　潜在客群突出案例——西安大雁塔-大唐芙蓉园景区 　　在表现潜在用户关注度的搜索指数上，西安大雁塔-大唐芙蓉园景区表现较为突出，本月其搜索指数增至22.85，环比增长96.64%。 　　西安曲江大雁塔-大唐芙蓉园景区位于西安曲江新区核心区域，是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园。据百度指数显示，8月大雁塔-大唐芙蓉园景区活跃度较高，整体日均值2577，整体环比上升74%，用户对景区关注度提升。用户画像方面，从客源市场来看，陕西本地市场是其主要潜在客源地，北京、河南是其潜在客群重点分布区；从人群属性来看，景区潜在客群市场以中青年为主，用户年龄集中分布在20~39岁，总占比超七成，在性别分布上，女性比例（56.4%）整体高于男性。这表明历史资源厚重、人文关怀与遗址留存兼具的文化景观对中青年女性具有较强吸引力。 　　  　　实际客群突出案例——故宫博物院 　　在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月故宫博物院景区表现优异，经迈点研究院数据监测 ，其舆情指数高达202.39，名列单一维度首位。 　　故宫博物院是中国最大的古代文化艺术博物馆，同时也是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。据迈点研究院监测，8月该景区在同程、驴妈妈等OTA平台的累计点评总数高达四十余万条，加权好评率高达96%，从各大OTA平台点评来看，游客更偏向于在美团、同程上发表游后评价，撰写内容主要围绕殿宇建筑、游赏体验、馆藏经典展开。本月“紫禁城建成600年纪念券”及“紫禁城建成600年金银纪念币”在故宫正式亮相，图案选用紫禁城代表建筑太和殿为主景，回溯百年历史沉浮，尽显厚重文化底蕴，吸引众多游客前来一饱眼福。 　　 　　媒体关注突出案例——武汉黄鹤楼公园 　　就8月媒体指数而言，武汉黄鹤楼公园表现较为突出。经迈点研究院数据监测，其媒体指数达58.28，环比增幅267.93%。 　　黄鹤楼为武汉黄鹤楼公园主体景观，始建于三国，屡毁屡建，外形雄伟壮观、古朴典雅，是当地标志建筑。经统计，本月黄鹤楼公园在新浪、网易等新闻客户端累计曝光文章100余篇，媒体关注度较高。8月8日是“惠游湖北·打卡大武汉”活动启动首日，全市23家A级景区面向武汉市民和全国游客免费开放，黄鹤楼公园免票首日客流量涨三倍，游客好评如潮，相关报道促使该景区媒体指数上涨。 　　  　　运营突出案例——承德避暑山庄及周围寺庙景区 　　运营方面，本月承德避暑山庄及其寺庙景区表现较为活跃。经迈点研究院数据监测，其运营指数高达75.96，位列单一维度前三。 　　承德避暑山庄及周围寺庙景区位于河北承德境内，是清代前、中期皇帝夏季避暑和处理政务的场所，其景观设计是中国建筑与自然环境相结合的杰出范例。据迈点研究院监测，本月景区以“承德避暑山庄”作为关键词进行线上文章搜索，搜狗微信文章高达38200篇，微博粉丝数及发布数稳步推进，这表明该景区线上推广力度大，市场关注度较高。据悉，近期，河北承德避暑山庄推出“夜游避暑山庄”活动，从夜文化提升、夜服务配套等方面入手，大力发展夜间旅游，拉动多元化夜间消费，助力承德旅游文化产业复苏，运营效果整体反响佳。 　　 　　四、榜单数据说明 　　“2020年8月人文景观类景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据8月迈点品牌指数MBI的1375个人文景区数据汇总统计而成。具体说明如下： 　　1.  迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）说明 　　迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数四个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。 　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI 　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。 　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。 　　(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。 　　(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。 　　(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP下载量、微博粉丝互动、微信公众号文章收录等。 　　(4)媒体指数(MI)：一段时期内，品牌在全部主流媒体、行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。 　　2. 统计时间：2020年8月1日-8月31日 　　3. 监测范围：国内5A级人文景观类景区、国内4A级人文景观类景区 　　人文类景区主要包含以下九种基本类型： 　　(1)  历史遗址型景区：人类历史活动遗留下来的痕迹，如都城、殿宇。 　　(2)  宗教型景区：以宗教建筑作为核心吸引物的景观。 　　(3)  非物质文化遗存型景区：以非物质文化为核心吸引物的景区。 　　(4)  工业型景区：以园区厂房、企业文化为载体，利用特色工业品牌开展旅游的景区。 　　(5)  科普型景区：以自然、人文等科普教育为主要目的的景区。 　　(6)  纪念地型景区：革命遗存中的旧址。 　　(7)  文化园型景区：突出区域文化、人文景观极具艺术内涵的景区，如锦绣中华。 　　(8)  度假（村）型景区：核心资源以休闲度假为主的景区。 　　(9)  小镇型景区：以小镇为载体呈现出的景区。