香港文旅市场活力迸发

　　新年伊始，香港旅游业接连迎来好消息。新年烟花汇演吸引逾40万人次欣赏、新年赛马日观众人数创2019年以来新高、西安至香港直达高铁开通、“鼓浪屿”号邮轮重新启航……在特区政府和旅游业界“识变、应变、求变”推动旅游业发展的努力下，香港正朝着打造“世界级首选旅游目的地”的目标不断迈进。 　　利好消息频传 　　踏入2025年,香港维港上空零时上演跨年倒数烟花汇演,12分钟的表演吸引超过40万人次现场观赏。尖沙咀海边挤满人群,现场水泄不通,每当出现新的烟花图案,观众发出热烈欢呼声,气氛高涨。 　　璀璨烟花和拥挤人潮，是香港旅游业强劲复苏的生动注脚。香港旅游发展局近日公布，2024年全年访港旅客约为4500万人次，较2023年上升31%，其中内地访港旅客共有3400万人次，按年增加27%，占全年访港旅客量约3/4。 　　元旦开始的短短一周内，香港旅游业好消息不断。1月1日，国产大飞机C919搭载157名旅客从上海虹桥机场顺利飞抵香港，香港成为内地城市以外C919首个设有定期航班的地点。4日，因疫情停运的内地邮轮“鼓浪屿”号重回香港，提供前往日本及越南等“一程多站”的国际航线。5日，西安至香港直达高铁列车正式开行，这是陕西西安首次开行直达香港的高铁列车，也是西北地区首趟进港列车，“丝路起点”和“东方之珠”由此拉近了距离。 　　可容纳约5万名观众的香港启德体育园将于一季度开幕，多名高人气歌星已预告赴港开唱，为“盛事经济”再添一把火。“港产”大熊猫龙凤胎正茁壮成长，春节后就可与公众见面，“熊猫经济”蓄势待发。种种利好因素，为香港旅游业增添发展动力。 　　配套措施有力 　　旅游佳讯频传，离不开特区政府和旅游业界的努力。为办好新年烟花汇演，确保旅客出行畅通，特区政府与广东省及深圳市相关部门实施特别通关安排，港铁、巴士运营商等也延长服务时间并加密班次。有当天看完汇演连夜从香港返回深圳的旅客形容“体验满分、丝滑过关”，更多旅客选择留港过夜。有业界人士表示，与一年前相比，此次新年烟花汇演结束后留港过夜旅客明显增多，餐饮、零售、酒店等行业都从中受益。 　　去年，特区政府和旅游界落实“香港无处不旅游”理念，因应不同季节、节庆及盛事活动，整合中西艺术等不同元素，挖掘香港各处的本地特色和旅游价值，策划更有“香港味道”的深度旅游产品。例如，香港旅游发展局联合内地社交平台和香港旅游业界，推出涵盖机票、住宿、景点、交通、购物、餐饮等的特色旅游产品和优惠措施，并与业界携手推广香港盛事活动、文化艺术、郊野自然等多元化体验，吸引更多内地游客到港旅游。 　　香港旅游市场的繁荣，离不开中央和祖国内地的支持。2024年3月和5月，中央两次扩大内地赴港澳“个人游”城市数量；2024年7月1日起，内地居民旅客自香港进境内地携带行李物品免税额度由5000元人民币提高至12000元人民币；2024年12月起，广东省深圳市居民赴港旅游“一签多行”政策正式实施。一系列措施为香港经济发展提供有力支撑，带来“旺丁又旺财”的实效。 　　前瞻规划到位 　　2024年12月30日，香港特区政府文化体育及旅游局公布《香港旅游业发展蓝图2.0》（以下简称“蓝图2.0”），为香港旅游业未来5年的发展提供工作方向和策略。 　　蓝图2.0提出四大发展策略133项措施，期望5年后旅游业带来的增加价值提升六成至1200亿港元，就业人数增至21万人。四大发展策略分别是发展具有香港及国际特色的旅游产品及项目；开拓多元化客源市场，集中吸引高增值过夜旅客来港；推动智慧旅游；全方位提升旅游业服务素质和配套，培育人才。 　　“香港的传统旅游优势明显。”香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩表示，香港旅游业发展拥有良好的先天条件，古迹文化游、绿色生态游、蓝色海上游等资源应有尽有，时代风云际会又造就了中外文化的交融碰撞，为香港创造了独一无二的城市魅力。但香港旅游业也需要转型、求变，要推动行业全方位发展。特区政府倡导“人人都是旅游大使”，社会各界及市民将以热情友好的态度迎接每一位来访的旅客，传播香港的正能量与美好形象，共同营造和谐、包容和充满活力的旅游氛围。 　　香港旅游发展局主席彭耀佳表示，蓝图2.0结合行业发展趋势、旅客出行习惯，并适度引入科技，提供明确指引，推动跨部门、跨界别合作，对促进旅游业发展至关重要。“旅发局对旅游业前景充满信心，会全力落实蓝图2.0的具体措施，开发更多崭新产品，为旅客提供更多元化体验。”他说。