浙江文旅观察：年轻人为何热衷“奔县”？

　　一个人，一辆车，周末空闲时，“95后”杭州市民陈晨便会开启“奔县”计划，自驾“打卡”浙江各个“宝藏”县城。 　　陈晨受访时表示，他于今年初启动“奔县”计划，利用周末时间打卡浙江的县市区，“目前我已经去过一半的浙江县城了，每一个县城都有各自的特色，有些地方我甚至进行了‘二刷’”。 　　“这一次，我计划前往安吉，喝一杯瀑布咖啡。”陈晨注意到社交平台上，不少人分享了安吉的咖啡店，特别是在创意赋能下，当地的废弃矿坑、空壳建筑等摇身变为悬崖咖啡、瀑布咖啡、茶园咖啡，“这些很棒的‘爆改’让我萌生了实地探访的念头”。 　　陈晨此行的目的地安吉瀑布咖啡馆建在山林间，四周有一个瀑布，游客可以喝着咖啡欣赏山间的美景。 　　“我们做的不是咖啡馆，是对大自然的二次创作。”瀑布咖啡品牌创始人Jason表示，这种将咖啡和文旅融合在一起的新方式，给年轻人带来了沉浸式的旅游新体验。 　　在当今旅游趋势演变中，一股由“特种兵式旅行”向慢生活旅居转变的潮流正悄然兴起，引领着一群追求“避世美景、心灵松弛、独特体验”的年轻旅者纷纷“奔县”，涌向那些风景如画、氛围闲适的县域小城。 　　这股“奔县”热潮不仅激活了县域旅游市场的无限潜力，还促使这些低调的旅游目的地迅速崛起，展现出强劲的发展动能。 　　台州临海，正成为诸多年轻人心目中“糯叽叽”美食的代表县城。 　　“这里是‘糯叽叽’的天堂，乌饭麻糍、梅花糕、蛋清羊尾等香甜又软糯。”游客李珊珊戏称自己是一个“吃货”，对于爱吃的她而言，美食是她出游的首选考虑因素，“只有好吃的地方才能吸引我”。 　　诚然，在社交媒体盛行的当下，游客的角色已远远超越了单纯的消费者范畴，他们既是体验者，也是内容的创造者与传播者。在年轻人“奔县”热潮下，县城如何抓住这波“流量密码”？ 　　“持续开展爆款打造。”据安吉县文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，聚焦年轻人喜欢的新业态、新模式，该县借力大麓音乐节、长三角露营大会等大型活动，利用新媒体平台，实现社交平台上的现象级传播，“我们的‘吸粉’思路是优化一批现有网红，扶持一批新兴网红，持续输出安吉乡村咖啡爆款标签”。 　　数据显示，2023年，安吉咖啡露营更是接待游客650万人次，营收近2亿元，带动就业超1000人。 　　游客在象山沙滩体验滨海休闲运动。象山县文化和广电旅游体育局供图 　　无独有偶，在象山，该县不断开发“户外+”“运动+”“文化+”“美食+”，让滨海度假产品愈发丰富多元，逐步形成竞技项目引领、群众项目火热、新消费场景云集、品牌效应凸显的“海洋运动风”，吸引年轻游客“奔县”。 　　“我们的目标是让游客除了在海边，更能在海上玩起来。”象山县文化和广电旅游体育局相关负责人如是说。 　　从以往游览名胜古迹、知名山川的传统旅游模式，到如今为了体验一部影视剧、品尝一道美食，甚至是为了寻找一个独特的拍照角落而前往一个不知名的小县城，“反向旅游”的风潮正吹向那些过去鲜为人知的小城和乡镇，为它们带来了新的发展机遇。