城市文旅品牌发展报告：旅游休闲集聚区成为城市更新重要驱动力

　　5月16日，中国旅游研究院发布《从“旅游流量”到“发展增量”的休闲集聚空间——城市文旅品牌发展报告2025》。报告显示，通过场景营造、业态更新、文化融合、技术赋能等方式，城市旅游休闲集聚区将“旅游流量”转化为“发展增量”，成为城市更新的重要驱动力。 　　报告显示，从场景营造角度看，城市旅游休闲空间经历了“封闭景点”到“片区发展”的系统跃迁，通过空间串联、功能复合、体验延展，构建起多节点、多业态的旅游休闲集聚区。从业态更新角度看，通过空间的整体规划和业态的有机更新，城市旅游休闲集聚区构建起具有叙事逻辑与多元业态的连续消费空间。从文旅融合角度看，在城市旅游休闲集聚区建设实践中，越来越强调将公共文化服务、历史建筑保护、非遗传承等与旅游发展紧密结合。从技术赋能角度看，数字技术不再只是信息展示、扫码购票的辅助工具，而是主导旅游体验设计、服务流程优化、治理机制创新的关键力量。 　　报告认为，旅游休闲集聚区成为城市文旅品牌和旅游高质量发展的关键支点。如何提升文化表达力、情绪感染力、空间包容力、品牌持续力，是城市旅游休闲集聚区建设面临的主要任务。建议重“网红”更重“长红”，重故事更重情感，重旅游更重生活，重宣传更重推广。（李志刚）