全民健身向乡村延伸：体育赛事如何激活文旅经济新引擎？

　　随着我国经济社会的快速发展，人们对于身体健康日益重视，运动也逐渐成为推动全民健康的重要内容，并且伴随着《全民健身计划（2021—2025年）》的出台和实施，我国正在积极构建全民健身的大图景。而在广大的农村地区也正在积极推广全民健身，其中包括乡村体育活动等，因其具有浓郁的乡村色彩而逐渐为大众所喜爱，对于引导大众全民健身具有重要意义。 　　大力发展我国乡村体育，有助于推动乡村体育旅游经济发展。自我国实施乡村振兴战略以来，农村经济和社会蓬勃发展，生态环境保护力度越来越强，逐渐形成了广阔的地理空间以及优越的自然环境，乡村逐渐成为人们向往的旅游地。而且随着乡村振兴战略的实施，我国乡村各项基础设施建设水平逐渐提高，各种运动设施越来越齐全，为提供品质更高、种类更丰富的体育活动成为可能。而且乡村地区的各项资源利用成本更低，降低了组织各项体育活动的成本，为乡村发展体育产业提供了有力支撑。而且之前部分地区发展的乡村体育活动也受到了广泛的关注，为后续乡村发展体育旅游经济提供了有益的借鉴，促进乡村体育旅游经济的发展。 　　大力发展我国乡村体育，有助于提升乡村人民的生活素质。在乡村通过开展体育活动有利于提高农民的健身体质，减少疾病患病率。一方面通过组织乡村体育活动，可以向大众普及体育健身知识，引导人们参与体育锻炼的行为，提高日常健身行为的意识，助力有效地宣传体育健身的理念，唤起人们的身体锻炼的热情。另一方面，通过组织体育活动，也可以有效促进广大农村地区人们参与体育锻炼的热情，激励他们开展如健步走、骑游等活动，在运动中发现生活之美，在乡野的风景中休闲放松身心。此外，通过微信公众号、视频等媒体的宣传扩大农村的体育活动覆盖面，争取更多目光投入农村体育活动。 　　大力发展我国乡村体育，有助于促进农村文化繁荣发展。农村各项文体活动是农村文化的重要组成部分，它能给农村注入更多的文化内核并提升农村文化品位，增强本地人的文化归属感和自豪感。比如举办一些突出乡村特色的各类体育活动，如民族舞蹈节目等，不仅丰富了农民日常生活而且也加强了城里人与农村人的文化交流与经济发展，通过活动吸引众多的运动员及参观者前往农村来参加或者观看比赛，有利于增强城乡体育文化交流，既能够让城市里的人深入了解农村的风俗习惯极其厚重的文化底蕴，同时也可以让农村的农民有机会感受外界的体育文化，进而促进城乡文化互通和融合。 　　大力发展我国农村体育，有效促进农村经济的发展。我国农村通过举办各类体育竞赛项目，可以在更大范围在农村地区进行相关产业的覆盖和嵌入，并且使这些体育竞赛项目实现更加规范化、商业化的运营，带动了乡村的住宿、餐饮等产业的发展，为当地经济注入了新的活力。同时，通过在农村积极组织开展各类型的体育活动，也有利于打造好中国乡村体育旅游品牌，更好地助力乡村振兴战略的实施，进而有效推动农村地区经济、文化、生态等各方面发展，使得依托于农村地区的乡村体育旅游市场商机更加广阔，促进乡村体育事业以及产业的发展。 　　为有效推动我国乡村体育的发展，要通过多种形式和途径加大对农村体育的支持力度。一方面，国家及地方政府要加大农村体育发展的财政投入力度，不断提升、完善农村体育锻炼设备质量，包括不断完善、健全税收返还政策和体系，缩小各地区农村体育发展差距。同时，要完善农村体育发展专项补贴政策，实行不同地区差异化农村体育发展专项补贴方案，加快贫困落后地区农村体育资源的建设与完善，缩小各地区农村领域中体育资源的差距。另一方面，要积极挖掘和利用好市场、社会力量，吸引社会资本投向农村体育发展。指导、引导和鼓励有实力的企业等投身乡村体育产业，不断强化农村体育“自我造血功能”。不断发展的农村经济将与相关的产业链结合，共同促进新的农村经济产业发展。 　　为有效推动我国乡村体育的发展，要积极拓展社会参与方式，多维度推广体育赛事。政府部门和社会的力量包括社会团体、体育运营机构和商业公司等要加强合作，不断满足人民群众对体育运动和旅游资源的真正需求。要大力发展适应乡村特色能够吸引更广大人民群众参与的体育竞技活动，应该根据各个区域和族群及不同层次的人群，充分拓展范围，降低参加的门槛，保持清新简朴的风格。同时，要加强乡村体育活动的宣传力度，提高人们对乡村体育活动的认识和理解，通过加强同各媒体之间的合作联系，积极利用互联网上有利资源，包括网络平台、电视、LED屏幕等，不断提高人们的健康观念，让越来越多的群众认识到健康的重要性以及它的价值，鼓励乡村居民参与到体育运动当中去。此外还要进一步增加健康型竞争的比例，建立起村民内部的、村际之间的、村内之间的学习交流互动平台，加深彼此感情，建立友好互动关系，以此增加乡村本地群众自身参与体育活动的满意度。 　　为有效推动我国乡村体育的发展，要创新农村体育管理机制。为了提高乡村体育活动的组织效率，地方政府要科学制定乡村体育的发展规章规定，科学引导、积极促进、有效支持乡村体育俱乐部的发展。同时，各地基层政府应积极健全对农村体育监管体系，包括设立一套健全的农村体育发展政策与法律保障机制等，确保农民群体都能够拥有适当参与体育活动的权益。同时，要进一步优化乡村居民、媒体等社会力量关于乡村体育服务的监察体系，让乡村体育的发展做到公平性，激励乡村体育服务提供者更加积极、愿意、高效率地履行自身的职责，发挥乡村体育服务的作用，推动乡村体育的发展。最好要形成完备的乡村体育培训人才策略，要积极选拔并培养高质量的乡村体育引导人才，从而实现对乡村各类体育赛事有效地引导和助力。 　　为有效推动我国乡村体育的发展，要深挖地方文化内涵，打造体育赛事旅游品牌。随着我国乡村体育赛事活动数量的不断增多，如何有效发掘本地的文化元素，进而提高乡村体育赛事与旅游行业的结合是亟须思考的问题。因此，各地要注重发展体育竞赛和体育旅游中的文化含量的挖掘，注重每个比赛站点所在的地方的历史及古代交通路线的探索，以这种方式把相应的体育赛事、旅游产业、赛事品牌结合起来，让乡村体育参赛者有机会全面领略各地的文化和历史，为深入了解本地文化多维度带来了便利。通过体育赛事更多地发掘当地乡村文化、自然资源，赋予乡村体育活动与旅游的文化“价值”，进而为乡村体育活动的可持续发展提供源源不断的动力。 　　为有效推动我国乡村体育的发展，要采取多种有效措施，提高农村居民健身内动力。要不断加强农村体育健身宣传活动。利用广播、电视、社会网络媒体（如微信）等现代手段向大众宣传体育健身的好处以及我国“健康中国”的战略总目标、我国农村体育发展计划、农村体育发展情况等，不断提高农村人民的体育健身意识水平。同时，可以聘请专业的运动健康专家到村里进行现场运动健康讲学，并且利用微信等平台积极开展运动保健在线教育，通过多种教育模式向农村地区民众传授正确的体育运动技巧、卫生知识，让民众掌握正确的体育锻炼方法。此外，积极鼓励农村广大党员及体育工作者带头参与运动健身，各村根据村情特点、时节开展多种形式适合村民群众参与的现代化体育竞技活动或民俗体育竞赛活动等，努力营造良好的农民运动环境。最后，还要不断完善农村群体体育需求反馈机制，大力拓展乡村体育活动的反馈渠道，提高农村群众的体育需求反馈意见以及建议，积极发挥农村人民群众在乡村体育建设方面的作用，进而有效地促进我国乡村地区体育活动发展动力。 　　作者：陈颖，武汉东湖学院基础课部副教授