年货消费都在买什么？新中式穿搭、坚果礼盒、蛇年生肖款火爆

　　如火如荼的年货消费已经进入了冲刺阶段。 　　1月16日，多个电商平台的年货节已经开始进入倒计时，根据各平台节奏来看，淘宝、京东年货节相继进入爆发期，唯品会于16日晚8点进入年货节高潮期，并同步开启第二波限量爆款活动。直播电商方面，快手已经发布了年货节战绩，抖音年货节将于22日结束。 　　相比往年，今年年货消费市场格外活跃，从各个平台、线下年货节公布的数据来看，除了酒水饮料、美妆护肤、保暖服饰外，中国风穿搭、坚果礼盒、蛇年生肖同款商品在今年爆红，升腾的烟火气中充满着浓浓的年味。 　　新中式穿搭在今年年货节中延续了去年的爆红趋势，特卖电商唯品会数据显示，年货节开启以来，新中式女装、童装销量同比增长两倍以上。随着“95后”“00后”加入年货采买大军，他们更重视春节的文化内涵与情感价值，新中式服饰以高颜值、与文化传统的紧密结合而收获年轻人的青睐，“穿着新中式，过着中国年”这一热潮迅速席卷了大江南北。 　　坚果礼盒也成为年货消费市场中的“明星产品”，如果说新中式穿搭折射出的是文化传统，那么坚果取代糖果成为年货主流，意味着“健康”观念越来越深入人心；事实上，近年来，年货节中坚果礼盒已经成为电商平台的必争之地，坚果礼盒价格整体也越来越亲民，以唯品会限时狂秒为例，良品铺子坚果礼盒全家桶低至全网低价的6折。 　　 　　图：蛇年生肖款饰品被年轻人青睐 　　蛇年生肖款商品在今年的年货节中最为火爆，无论是童装、运动鞋还是黄金、珠宝配饰，对于年轻人来说，生肖款商品“蛇来运转”“巳巳如意”的寓意成为吸引他们的关键。电商平台也联合商家推出多种蛇年生肖元素商品，唯品会上，周大福一款蛇年生肖权杖吊坠备受年轻人青睐，成为平台黄金吊坠中的爆款；京东则推出黄金水饺，将生肖金币藏于其中。 　　业内人士介绍，年货节的冲刺阶段往往蕴藏着更澎湃的消费潜力，今年各地也开展“网上年货节”专场，进一步激发了年货消费。并且，年货节之后，电商平台“春节不打烊”“春节欢乐购”等多种形式的春节消费专场接踵而来，年味儿消费仍将持续。 　　（备注：该文为行业观察，仅供参考。）