青岛市博物馆举办沉浸式夜场活动 赋能夜经济

　　为助力山东青岛时尚城建设，积极践行“公共文化场馆赋能夜生活”新理念，青岛市博物馆于7月31日至8月23日每周五18:00至20:30开展“夜色青博悦古今”夜场活动。整个夜场活动营造穿越古今的沉浸式体验氛围，在原有陈列展览基础上，推出“一花一世界——丝路文物海报接力展”新展，为观众展示“丝绸之路”上的经贸往来和历史文化。除推出新展外，增添了多个接地气、聚人气，充满趣味性和参与性的亮点活动。 　　一、展教结合新形态，沉浸体验趣味多 　　结合即将举办的“会讲故事的博物馆儿童展览”，设计推出“沉浸式话剧体验”，引导观众穿越历史，融入其中。每场剧目开演之前，国学吟诵团队都会为观众带来贴近沉浸式话剧剧情的吟诵“快闪”，为后续表演起到渲染效果。为让观众先睹为快，增强观众自主探究的趣味性，围绕与沉浸式话剧体验相对应的四件藏品开展“文物快闪”活动。在夜场活动期间，观众按规则参与寻找文物则可领取精美文创。展览与沉浸式表演体验有机结合，使表演“言之有物”，让文物“焕发生机”，用独特的艺术表现形式对馆藏资源的内涵进行了形象的阐释和延伸，充分发挥了博物馆的教育职能和娱乐职能，实现了学术性与娱乐性的互补。 　　二、仿古丝路市集，提高活动参与度 　　要想活动搞得好，地摊经济不可少，“仿古丝路市集”是沉浸式体验的另一个延伸活动。夜场期间，青岛市博物馆向全社会开展招商，无偿提供多个市集摊位并不参与分成，摊主只需着古装自行设计布置仿古风格的摊位即可。招商信息一经发布反响强烈，20余个商家“抢滩”成功，下至4岁孩童上到花甲老人都踊跃报名，售卖商品涵盖自绘书画手工制品、手作饰品、茶具茶艺等。市集的推出为博物馆带来了烟火气，观众既构成了夜场的参与客体，也是各项活动的举办主体，极大地发挥了观众的主观能动性，既压缩了博物馆自身担负的活动成本，又做到了以观众为中心，将博物馆“还给”观众，是青岛市博物馆贴近公众的一大举措。 　　三、古风打卡秀，营造夜场沉浸感 　　夜场活动还推出了“古风打卡秀”项目，凡着古装入馆的观众可自由选择展厅场景或特设打卡点进行拍摄“打卡”。此外，结合“古风打卡秀”活动，推出“大家拍”环节，每次夜场活动观众可在现场拍摄照片或视频分享至朋友圈，前20位观众凭截图至服务台可领取精美文创礼品。在4场夜场活动结束后，青博推出“大家评”活动，观众将满意的打卡照片或视频发送至青博微信后台，采用线上投票的方式选出优秀的打卡照片或视频予以奖励。在4场活动中，“打卡点”深受观众的喜爱，参与活动的古装爱好者络绎不绝。 　　四、针对多元化受众，提供精准式服务 　　结合沉浸式戏剧表演体验活动，推出“会讲故事的博物馆儿童展览”卡通形象代言人“小书生阿博”扮演者招募活动。活动一经推出，许多小观众热情参与，积极展示个人才艺，最终选出真人版阿博和大家一起参与沉浸式戏剧体验。 　　4场活动除自发前来的观众外，青岛市博物馆还特别邀请抗疫一线医护人员及家属、自闭症儿童家庭、因疫情影响未能返乡的青岛第68中学新疆班师生等作为特别嘉宾参与到夜场活动中来，体现了青岛市博物馆作为公共机构的服务意识和社会责任感。 　　为满足网络观众“云逛馆”的需求，在官方微博和抖音、腾讯平台对首场、末场活动进行同步直播。利用网络媒体打破时间和空间的限制，扩大活动影响力的同时满足观众的多元需求。 　　青岛市博物馆邱玉胜馆长表示，夜经济已经成为衡量一座城市经济繁荣程度的“晴雨表”，新时代博物馆夜场活动应紧贴“夜经济”课题，以观众文化需求为导向，大力创新活动形式，利用现代科技与思想潮流为传统文化赋能。相信传统与现代的碰撞、古今相遇的融合，定能激发广大市民和游客的参与热情，博物馆也可以成为广受大众青睐的时尚夜生活“新地标”。